消费电子企业由低价策略向品牌经营转型

发布日期：2016-11-02 浏览次数：95

　　日前，在上海举行的“环球电子产品及零件采购交易会”成为了一场深圳电子企业精彩亮相的大舞台。记者了解到，此次展会吸引了众多来自世界各地及中国本土的买家，而以电子产业著称的深圳则成为本届展会的最大“参展商”。
　　
　　记者发现，近600个展位的展会现场，参展企业有90%以上拥有自主品牌。环球资源中国内贸发展部副总裁任丽峰告诉记者，“中国的电子企业已经逐渐摆脱单纯依靠低端制造的束缚，大力向产业链上游拓展延伸。他们依靠产品研发设计及品牌营销服务，依托品牌的魅力紧握住价值链的两端研发和市场，这才是价值最丰厚的区域。”
　　
　　“此次展会一多半的企业来自深圳、广东，他们都面临一个共同的问题，那就是"我的产品如何在这里站住脚跟，如何找到经销商，找到我的平台"。”任丽峰告诉记者，虽然深圳是全国的消费电子产品制造基地，但之所以将展会放在上海，是因为它是中国的一个商业的中心，深圳的企业需要走出珠三角，到这里来寻找商机。
　　
　　海外市场的复苏和转机一直未能达到国内企业的预期，而相反内贸消费电子市场却相当活跃。过去三年，中国消费电子产品的内需，年增长超过20%。
　　
　　内需的蓝海看上去很大，但这的确只是看上去的，尽管增长巨大但企业发展空间却越来越窄，其中重要的原因就是永无止尽的低价竞争策略。“数量竞争迟早是要被质量竞争取代的，如果不注重质量和创新，电子产品的生产只是一个简单劳动。”“低价是必须的，但不应是唯一的。”在展会同期举行的“品牌渠道高峰论坛”上，环球资源企业事务总裁兼《世界经理人》出版人裴克为表示，电子企业应该跳出价格战的恶性循环，电子企业寻找的广阔蓝海应该由品牌经营作为主要驱动器。他认为，电子企业的品牌驱动除了靠产品本身的设计、创新外，还要依托服务以及物流、渠道等多个方面的力量。
　　
　　在最近的一次品牌调研中，康佳、华为、联想、长虹等被评为十大国内最受欢迎消费电子品牌。值得关注的是，华为过去最引人瞩目的是其等专业产品。但是为何能够入选作为最受欢迎的消费电子产品呢？裴克为认为，答案还是品牌的力量。他表示，“目前中国外贸企业正处于转型的重要阶段，它们所面临的挑战是如何在买家面前展示企业的整体形象、产品特色、生产能力及所提供的增值服务。同时，海外采购商更加看重的是产品的独特性和品牌口碑，因此品牌策略是这些企业的未来必经之路。”