10月中国触控本市场分析报告

　　2013年10月中国触控本市场上，联想继续领跑品牌关注榜，华硕品牌关注度大幅上涨，同时其关注排名也重新回到季军位置。新品方面，随着联想Yoga系列第二代产品的全面上市，翻转触控本再度受到用户的青睐，产品关注度突破20%。
　　
　　报告要点
　　
　　•品牌格局：主流品牌用户关注度超九成，华硕与惠普关注排名上升。
　　
　　•产品格局：戴尔Ins14 RD-2628最受关注，神舟UT43 D1占据价格优势。
　　
　　•产品类型：国外品牌产品关注度小幅上涨，翻转变形本受用户青睐。
　　
　　•价格结构：5000-7999元价格段产品占比最高，3000-4999元价格段产品关注度上升。
　　
　　•产品特征：核芯显卡触控本占据市场主流，机械硬盘产品关注度上涨。
　　
　　•品牌分析：联想品牌关注度呈持续上升走势，华硕产品价格优势突出。
　　
　　一、品牌关注格局
　　
　　•主流品牌用户关注度超九成
　　
　　10月触控本市场上，联想（含Thinkpad）继续领跑品牌关注榜，其关注度达到25.2%；戴尔、华硕与索尼分别以18.7%、14.5%与11.9%的用户关注度排在第二至第四位，其它品牌用户关注度不足一成。从品牌关注比例分布看，前十大品牌累计占据99%的市场关注份额，主流品牌用户关注度相对较为集中。
　　
　　•华硕与惠普关注排名上升
　　
　　对比9-10月品牌关注数据看，本月联想（含Thinkpad）关注度为25.2%，较9月下降1.2%；戴尔、华硕与惠普品牌关注度均有明显上涨，其中华硕由9月的11.3%上升至10月的14.5%，同时其排名也重新回到第三位。与之相比，索尼与东芝品牌关注度则出现下滑，其它品牌用户关注度相对保持稳定。
　　
　　二、产品关注格局
　　
　　(一)产品关注格局
　　
　　•戴尔Ins14 RD-2628最受关注
　　
　　10月触控本市场上，戴尔Ins14 RD-2628人气最高，其产品关注度达到8.4%，较其它产品领先优势明显。联想Yoga13-IFI（皓月银）与华硕Vivobook S400EI3317CA分获亚军和季军，用户关注度为4.8%和3.9%。产品关注比例差距方面，除戴尔Ins14 RD-2628用户关注度超过5%外，第二至第十名产品竞争较为激烈。
　　
　　•神舟UT43 D1占据价格优势
　　
　　从上榜产品的市场报价来看，十款产品均价为5208元，5000元以下的产品有六款，其中神舟UT43 D1相对售价最低，市场报价仅为3999元；微软 Surface Pro（64GB/中文版）相对售价最高，达到6588元。整体来看，本月上榜产品主要集中在4500-5500元价格段。
　　
　　(二)产品特征
　　
　　1、产品类型
　　
　　•国外品牌产品关注度小幅上涨
　　
　　10月触控本市场上，ZDC统计数据显示，国外品牌依旧占据市场主流，其产品关注度达到71.4%，较国产品牌高42.8%，用户关注度相对较为集中。关注比例变化方面，本月国外品牌产品关注度出现小幅上涨，由9月的70.4%上升至10月的71.4%。
　　
　　•翻转变形本关注度上升
　　
　　由于操作方面的独特优势，使得“变形”在触控本身上得到更好的体现。10月触控本市场上，ZDC统计数据显示，翻转触控本产品关注度为20.3%，与其它三种变形触控本相比用户关注度较为集中。产品关注比例变化方面，本月翻转触控本用户关注度出现上涨，由9月的18.2%上升至10月的20.3%，上升幅度较大。
　　
　　2、价格结构
　　
　　•5000-7999元价格段产品占比最高
　　
　　ZDC统计数据显示，10月触控本市场上，5000-7999元价格段产品占比最高，达到39.5%；3000-4999元价格段以30.4%的产品占比排在第二位，其它产品占比均不足20%。整体来看，触控本市场5000-7999元价格段产品竞争较为激烈。
　　
　　•3000-4999元价格段产品关注度上升
　　
　　对比9-10月不同价格产品关注比例数据看，本月3000-4999元和5000-7999元价格段产品用户关注度相对较为集中，分别达到39.3%和38.8%，其余价格段产品关注度均在20%以下。关注比例变化方面，3000-4999元价格段产品关注度出现上涨，受此影响5000-7999元价格段产品关注度出现下滑，其它价格段产品关注度相对保持稳定。
　　
　　3、显卡结构
　　
　　•核芯显卡触控本受青睐
　　
　　10月触控本市场上，ZDC统计数据显示，采用核芯显卡的触控本依旧受到用户的青睐，产品关注度达到59.0%；双显卡触控本以21.2%的用户关注度排在第二位，其它显卡类型产品关注度相对较低。关注比例变化方面，本月独立显卡产品关注度较9月上升3.4%，核芯显卡、集成显卡与双显卡产品关注度均有不同程度下滑。
　　
　　4、硬盘结构
　　
　　•机械硬盘产品关注度上涨
　　
　　对比9-10月不同硬盘类型产品关注数据看，10月采用SSD固态硬盘和机械硬盘的触控本用户关注度相对较为集中，其中SSD固然硬盘产品受用户青睐，其关注度达到48.4%。关注比例变化方面，本月机械硬盘产品关注度出现上涨，其它硬盘类型用户关注相对保持稳定。
　　
　　三、品牌分析
　　
　　（一）关注比例走势
　　
　　•联想品牌关注度呈持续上升走势
　　
　　10月触控本市场上，受十一黄金周的影响，各主流品牌关注度在本月1日到7日均有不同程度上升，其中戴尔上升幅度较大，由1日的14.1%上升至7日的18.7%。整体来看，联想品牌关注度呈持续上升的走势，而戴尔与华硕则在黄金周之后均有所回落。
　　
　　（二）产品均价分析
　　
　　•华硕产品价格优势突出
　　
　　10月触控本市场上，ZDC统计数据显示，本月整体市场均价为6546.6元，较9月上升57.4%。主流品牌中，联想产品均价相对最高，达到6249.8元。戴尔与华硕旗下产品均价都在6000元以下，其中华硕产品均价为5200.4元，较整体市场均价低1346.2元，价格优势较为突出。
　　
　　ZDC总结：受本月十一黄金周影响，触控本市场3000-4999元价格段产品关注度出现大幅上涨。产品类型方面，国外品牌依旧占据市场主导地位，国产品牌要想获得突破，发挥自身价格优势的同时，技术革新是必不可少的。