家电企业借力电商突围

家电行业各上市公司一季报陆续出炉，报表显示营业收入从去年底的15.2%下滑至9.2%，行业景气度不高，部分产品销售不佳，业绩增速整体呈现下滑态势，全行业面临着转型升级的巨大压力。
　　
　　家电企业一季度业绩整体表现疲软
　　
　　从整体行业数据来看，除中国冰箱市场销售量微涨外，其他行业在2014年开门遇冷，市场表现不如人意。苏宁云商的第一季度财报显示营收、利润双双遭遇滑铁卢，一季度营收228.69亿元，同比下降15.93%，营业利润亏损5.9亿元，较去年同期下跌206.25%。
　　
　　从家电上市企业披露的财报来看，除美的一季报营收、利润全线飘红外，康佳、TCL、创维、长虹等国内知名家电企业，营收、毛利遭遇了不同程度的下降。其中，长虹的一季报显示，归属上市公司股东的净利润同比下降幅度竟达到93.75%。
　　
　　有业内人士指出，家电行业疲软主要基于以下四方面的原因：
　　
　　一是，节能惠民政策退出市场。国家政策补贴对于家电行业的刺激是相当可观的，之前家电下乡补贴的停发，也曾对家电行业产生了不小的冲击。此番节能补贴的政策红利消失，同样对家电行业的增速带来了负面影响。
　　
　　二是，房地产市场交易行情低迷。消费者更换家电的需求很大程度上来自于买房，房地产市场行情对家电行业具有重要的影响作用，堪称家电市场的晴雨表。一季度房地产交易量走低，对家电企业而言确是一个坏消息。
　　
　　三是，互联网对消费者购买模式的冲击。自2013年互联网企业大规模跨界以来，家电行业发生了颠覆性的变化。如今电商模式、互联网思维等与互联网相关的话题，均为家电圈内的热点。从一季报的业绩来看，积极拥抱互联网的美的着实尝到了甜头。一季度的财报或将加速家电企业“触网”的脚步。
　　
　　四是，新能效标准实施政策变动。自2013年10月起，变频空调等5类家电产品开始实施新能效标准，高能耗产品面临着退市的窘境，家电企业不得不低价抛售库存商品，并革新生产线，这些动作无疑会对企业的业绩带来影响。
　　
　　家电企业瞄准线上借力电商“突围”
　　
　　一季报业绩“变脸”，令众多家电企业纷纷寻找新的业绩增长点。有业内人士指出，目前家电行业正面临变革，使企业之间的竞争变得更加激烈，家电企业要想取得骄人的业绩，首先需要读懂用户的真正需求。
　　
　　目前家电市场正面临变化，讲究生活品质的年轻人逐渐成为彩电市场的消费主力军，节能环保等功能开始受到人们的重视，消费者更加倾向购买绿色、智能、富有设计的家电产品。
　　
　　在众多变化中，最令家电企业汗颜的，莫过于互联网电商的冲击。
　　
　　昔日辉煌的线下家电销售渠道所占销售比例日益萎缩，如今电商逐渐发展成为家电销售的重要渠道。
　　
　　相关统计数据显示，今年一季度社会消费品零售总额实现62081亿元，其中网上零售额为815亿元，同比增长51.7%。今年五一期间，彩电的线上市场零售市场表现明显优于线下渠道。
　　
　　线上电商良好的市场表现，吸引了不少家电企业前来。目前，越来越多的家电企业开始联合电商进行新品发布和销售。
　　
　　上月，长虹联合京东发布Oboni电视新品。不久前，美的、九阳、苏泊尔、艾美特等10个品牌的12条生产线与天猫电器城刚刚达成了“包销定制”的合作。5月13日，格兰仕联合京东发布了互联网专属品牌“UU”系列的智能家电产品。
　　
　　在家电企业转型升级的道路上，借力电商平台进行“突围”，似乎成为了企业营销的主流趋势。