2013年第一季度，国产手机市场上1月参与市场竞争的品牌数量为72家，3月则达到了77家，增长了5家，国产手机市场竞争的激烈程度可见一斑。2月华为、中兴、联想等品牌在MWC2013上发出的强音，让国产手机真正走向回归。从品牌关注格局来看，国产手机市场品牌关注集中度高，前十家品牌累计占据92.4%的关注比例。报告要点
•品牌关注格局：联想领跑，华为、小米、OPPO三足鼎立，与2012年第四季度相比，OPPO、步步高排名上升。
•产品关注格局：魅族MX2(16GB)居首位，联想一季度上榜产品数量最多，4.5英寸及以上屏幕产品占七席。
•产品特征：1000-2000元价格段机型占据主流地位，双摄像头机型关注度超八成，800万/810万像素机型关注度占据近半壁江山。
•产品特征：4.1-4.5英寸机型独占四成以上关注度，5.0英寸以上机型关注度上升显著，单卡双模国产手机为用户关注主流。1280*720及以上分辨率的机型备受用户青睐。
•主流品牌分析：联想小幅下滑，步步高、OPPO小幅涨，联想、华为在售产品数量均超60款，前五品牌中，小米单品关注率相对最高。
一、市场概述
•国产手机市场硝烟四起
第一季度国产手机市场竞争激烈，华为、中兴等品牌纷纷推出自己的超大屏新品，并在MWC2013上表现抢眼。同时国产手机市场参与竞争的品牌数量较上季度出现明显增长，越来越多的国产厂商开始涉足领域。
•联想领先优势正在缩小
第一季度，联想在国产手机市场上仍处于领跑地位，但其关注度呈现出较为明显的下滑趋势，3月其关注比例跌破20%，排在第二位的华为与其仅差3.3个百分点。不过ZDC预计，随着第二季度联想K900新品的上市，其关注度会获得较为明显的回升。
二、品牌关注格局
•联想领跑，华为、小米、OPPO三足鼎立
第一季度，国产手机市场上联想品牌以19.1%的关注比例领跑，华为、小米、OPPO三家品牌呈三足鼎立之势，其中华为关注度稍高，为13.9%。小米仅领先OPPO 0.5%。步步高、中兴、酷派三家品牌关注度接近，分布在8%-9%之间，竞争十分激烈。魅族以7.1%的关注度排在第八位。天语、金立关注度均不足5%。
整体来看，国产手机市场品牌关注格局呈集中态势，前十家品牌累计占据九成以上关注度，但前十品牌中，没有一家品牌关注度超过两成。
•OPPO、步步高排名上升
与2012年第四季度相比，3013年第一季度最受关注的十家国产手机品牌中，两家品牌排名上升，两家排名下降。其中步步高上升最多，本季度位居第五，上升了三个位次，OPPO上升了两个位次，来到第四位。中兴，魅族分别下降了一个和四个位次。
三、产品关注格局
(一)产品关注型号
•魅族MX2(16GB)居首位
第一季度国产手机市场上，魅族MX2(16GB)以5.6%的关注比例高居榜首，领先优势较为明显。OPPO X909（Find 5/16GB）、步步高 vivo X1分别以4.3%、4.0%的关注比例排在第二、第三位。其他上榜产品关注比例均在4%以下。
•联想一季度上榜产品数量最多
第一季度最受关注的十款国产手机分别来自魅族、OPPO、步步高、小米、联想、华为六家品牌旗下，其中联想上榜产品数量最多，达到三款，OPPO、小米均有两款产品入围。步步高、华为均有一款产品上榜。
•4.5英寸及以上屏幕产品占七席
从主要参数来看，最受关注十款国产手机中屏幕尺寸在4.5英寸及以上的产品占据七席，为主流。另外，搭载800万像素及以上像素的机型占据九个席位。五款产品的售价在2000元以上。
(二)价格段结构
•1000-2000元价格段机型占据主流地位
从价格结构来看，第一季度1-3月，1000-2000元机型始终为用户关注的主流，尤其是1月、2月，关注比例均接近四成，但3月受千元智能机影响，关注度下滑了5个百分点，降至34.6%，但主流地位未被改变。千元以下及3001-4000元价格段机型关注度上升幅度较大，3月分别分别达到36.6%、5.1%。
(三)摄像头结构
•双摄像头机型关注度超八成
从搭载不同摄像头结构的机型来看，第一季度国产手机市场上双摄像头机型为用户关注的绝对主流，累计占据83.2%的关注比例，在售产品数量已经超过500款。尽管单摄像头机型在售数量为数不少，但用户关注度较低，尚不足20%。
(四)不同像素产品分析
•800万/810万像素机型关注度占据近半壁江山
第一季度国产手机市场上，4.1-4.5英寸屏幕尺寸的机型用户关注度相对集中，达到32.5%，其次为3.6-4.0英寸英寸机型，关注比例为25.0%。4.6-5.0英寸机型关注度也超两成。3.0-3.5英寸机型关注度在一成左右。其他3.0英寸以下小屏及5.0英寸以上超大屏国产手机关注度均不足一成。
•800万/810万像素机型关注度小幅下降
第一季度国产手机市场上，800万/810万像素机型关注度呈小幅下降走势，3月其关注比例为45.5%，较1月下降了2.7个百分点。500万像素机型关注度则在3月突破三成，较1月增长1%。1000万及以上像素机型关注度上升较为明显，3月达到9.8%，接近一成，较1月增长1.5个百分点。
(五)不同屏幕尺寸产品分析
•4.1-4.5英寸机型独占四成以上关注度
第一季度国产手机市场上，4.1-4.5英寸屏幕尺寸机型为用户关注主流，获得42.4%的关注比例，4.6-5.0英寸、3.6-4.0英寸机型关注度接近，均在两成左右。其他屏幕尺寸机型关注度相对较低，不足10%。
•5.0英寸以上机型关注度上升显著
从1-3月走势看，5.0英寸以上超大屏手机关注度上升走势显著，3月获得4.4%的关注比例，较1月大幅增长了3.8%。4.1-4.5英寸机型关注度基本保持平稳走势。3.6-4.0英寸、4.6-5.0英寸机型关注度稳中有降。
(六)网络模式结构
•单卡双模国产手机为用户关注主流
ZDC统计数据显示，第一季度国产手机市场上，采用单卡双模网络模式的机型用户关注度集中，达到50.3%，其次为双卡双模机型，获得超三成的关注比例。单卡多模与双卡单模机型关注度均较低，不足2%。其他模式机型累计获得11.8%的关注度。
(七)分辨率结构
•1280*720及以上分辨率的机型备受用户青睐。
ZDC统计数据显示，第一季度国产手机市场上，1280*720及以上分辨率的机型备受用户青睐，累计获得34.5%的关注比例。其次为850*480分辨率的机型，关注度为25.2%。960*480/540分辨率产品获得两成关注度。480*320、320/400*240及以下分辨率的手机用户关注比例累计为20.1%。
四、主流品牌分析：
(一)主流品牌关注比例走势
•联想小幅下滑，步步高、OPPO小幅涨
ZDC监测数据显示，1-3月，国产手机市场最受用户关注的五家主流品牌中，联想关注比例小幅走低，3月其关注比例为17.8%，较1月下降了2.3个百分点，但仍保持着品牌关注度第一的位置。华为1月、2月关注比例基本持平，3月在其新品华为Mate的助力下，关注比例小幅上升，达到14.5%。
步步高、OPPO两家品牌关注比例走势稍有起伏，2月两者关注比例均出现小幅上涨，3月OPPO关注度则小幅下降，步步高基本保持稳中有升态势。
(二)主流品牌在售产品数量对比
•联想、华为在售产品数量均超60款
ZDC监测数据显示，第一季度五家主流国产手机品牌中，联想、华为在售产品数量均在60款以上，其中联想最多，达到66款。其他三家品牌在售机型均不足20款。步步高稍多，为19款。
(三)主流品牌单品关注率对比
•小米单品关注率最高
对比五家主流品牌的单品关注率来看，小米最高，为0.96%。其次为OPPO，单品关注率为0.62%。步步高为0.46%，单品关注率高于联想与华为。整体来看，华为单款产品的市场竞争力相对较弱，仍需在精品打造方面努力。联想同样如此，实行机海战术的同时，打造旗舰精品。
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