最近，中国皮界企业最集中的两大区域集群要要浙江海宁和广东花都狮岭，相继设立了研发设计中心，目的只有一个：把外国垄断的皮界时尚创意产业打开一个决口，让中国地道的创意登上世界的大雅之堂，并影响世界的潮流趋势。令人扼腕叹息的是：时尚创意的话语权还是垄断在少数欧美国家手里。全世界有近200个国家，如果按照犹太人的2／8原理，也应该有40个国家具有时尚创意话语权，但放眼全球，真正对箱包皮具鞋类的时尚创意有决定影响力的只有法国、意大利、美国、英国、德国、芬兰、瑞士寥寥几个，亚洲能对全球时尚潮流吹点小风但也吹不皱一池春水，算来算去也就只有日韩两国，加上所谓的国际时尚城市香港和新加坡，还有最近的金砖四国之一的印度，整体亚洲的时尚风格，只能说是补充，还不是主流，只能算非主流。
军人打仗最喜欢的是高地势，因为居高临下，放眼望去、一马平川，狙击手随便找个目标，瞄准之后一枪一个准，炮手一炮打过去，敌人中心开花，杀伤力巨大。商场如战场，谁占领了制高点位置，谁就自然可以俯视群雄，指点江山、激扬文字。对于皮界行业来说，哪里才是行业的制高点呢？答案就是：时尚。为什么？消费者心理的终极需求。消费者买个挎包、买对皮鞋、买个钱包，以前只是为了它的实用价值，但现在的消费者除了实用价值外，还有“显示品味、身份、地位”的心理价值，而且这个需求的比重正在加速上升。因此我们说：海宁和狮岭的想法是对路的，设立创意研究中心，绝对是一步好棋！现在的关键在于：怎么把研究出来的创意落地，成为真正能促销量、创品牌的助推器。
最近，笔者拜读了意大利着名鞋履和手包品牌Tod‘s集团总裁迭戈·德拉·瓦莱（Diego Della Valle）先生的访谈，他说：“Tod’s制作的是鞋子和包，但是该品牌使用的是皮革，而皮革对于我来说是一种生活内容。每一双鞋子和每一个包都具有吸引力、实用性，并且携带和穿着都非常舒服，这就是意大利精神，也是意大利梦想。但这个要怎样去解释呢？怎样将这种理念带到生活当中呢？当有人买了Tod‘s的拖鞋，他们能理解他们所买的不仅仅是双拖鞋吗？因为伟大的设计和高品质是非常重要的，但是这并不是生活的全部。对于我来说，怎么让人们去理解这些至关重要。”在这段短小精悍的话语中，我至少可以领悟到了三点：一、实用至上；二、创意理念要与生活紧密结合；三、购买者可以轻易理解创意。是否可以这样理解：这三点是每个从事创意设计行业人员必备的思维。
古人说得好：坐言起行。中国皮界企业开始抢夺行业的制高点，这是天大的喜事，但怎么利用好这个制高点，让创意从高空飘落地上，令市场欢迎、消费者满意，千万不要脱离群众、脱离实际、脱离市场，孤芳自赏、众人皆醉我独醒的状态，这样的创意，还不如不要。
怎样让创意落地，我看这是研发设计中心的设计师们必须认真思考的问题，我想这个问题的答案，就在市场上、就在消费者的心里。
奢侈品巨头“坐等”
