互联网企业借势欧洲杯谋体育营销

发布日期：2016-09-18 浏览次数：70

　　时值欧洲杯火爆开赛，电商、视频、团购行业纷纷推出欧洲杯专题活动，欲借体育赛事实现品牌价值和流量双提升，其中凡客诚品有关欧洲杯的服装目前已达每日销量5000件。对此，业内人士指出，目前体育赛事已成为各大互联网行业重要的营销资源，大佬们均希望借此扩大其品牌认知度。

　　据了解，为了在欧洲杯期间成功实现在体育用品方面的突破，凡客诚品早在去年就在洽谈欧洲杯的授权，目前作为国内首家获得欧洲杯的授权电商，凡客诚品已开设了欧洲杯频道，推出了60余款足球运动休闲系列产品，授权内容包括欧洲杯LOGO、各球队队徽、球员签名、球员头像等，服装款式则主要以短袖T恤、Polo衫、针织短裤等为主。

　　记者从凡客诚品处获悉，由于本届欧洲杯的开赛，凡客运动产品线在上个周末的销售额增长近50％。其中，欧洲杯官方授权的服装每天下单数近5000件，每天突破30万元销售额。同时，五款女式欧洲杯主题T恤已于近日正式上线，包括意大利蓝色、英格兰白色、葡萄牙主题。事实上，凡客诚品此次针对体育赛事的营销并不是首次尝试，其早在去年5月就曾推出NBA授权系列服装，在销售和品牌口碑上获得了一定程度的提升。为此，凡客表示在欧洲杯之后将尝试包括球鞋、配件等更多足球产品的研发和设计，从运动的休闲时尚角度切入，与专注于运动本身的国际一线品牌分一杯羹。

　　值得注意的是，除了凡客诚品之外，其他行业也纷纷抓住这次机会。据悉，除了F团推出了欧洲杯专题、腾讯视频启动2012欧洲杯频道等之外，多家开发商也针对欧洲杯推出了多种APP产品。对此分析人士肯定了各家互联网公司利用热点事件进行产品营销的思路和做法，但也同时指出，在各大佬布局体育营销过后能否留住用户才是真正的考验。