奢侈品巨头“坐等”中国降税

　　近日，官方数据、机构研究及多家奢侈品厂家的财报都显示，奢侈品在中国区的销售有所放缓。而奢品巨头为挽回最有增长潜力的中国市场，正准备提高欧洲市场售价，以缩减欧洲与中国市场的巨大价差，这一举动引发了业内人士的极大关注。
　　
　　分析认为，若欧洲奢侈品厂商针对当地市场涨价，无疑将会重重打击欧洲消费者的购买欲望，给原本就因债务危机萎靡不振的当地市场雪上加霜。
　　
　　而最令中国消费者所不平的是，奢侈品厂商这种“拆自家西墙，补东方市场”的策略，将会让他们海外火拼廉价大牌的计划或是梦想成为泡影。因为在以后，即便你愿意自搭机票、住宿费，欧洲也再无廉价奢侈品卖给你。
　　
　　环环相扣的涨价棋局
　　
　　为什么不向其它零售商学习“降价带动消费”，而是情愿伤及“故乡”元气，也要选择涨价策略？这其中实际暗藏着一盘很大的棋局。
　　
　　首先，中国奢侈品消费市场的潜力巨大。中国国际商会预测认为，到2015年，中国的奢侈品销售额预计将达270亿美元，占全球奢侈品市场超过20％的份额，继而成为世界第一大奢侈品消费国。相较于被债务危机围困，消费增长乏力的欧洲市场来讲，中国是诸家公司未来盈利增长的保证。这是奢侈品厂商力保中国市场的根本原因。
　　
　　另外，在品牌中国产业联盟秘书长王永看来，前几年，奢侈品厂商进军中国市场，投资巨大可消费者并不买单，而是继续青睐海外消费，这些厂家必须维持国内的一定销量，才能保证在中国投入的巨资不亏本。而造成这种特殊情况出现的因素中，价格因素最为重要，所以他们才要在国外加价，通过价格平衡，来保持市场平衡，从而保证其在中国的投入产出比趋于合理。
　　
　　可为什么选择“涨价”而非“降价”策略？
　　
　　王永称，奢侈品一直强调要保持品牌“高贵血统和市场稀缺度”，降价会降低它们在消费者心目中的高端形象，显然不是第一选择。并且，奢侈品跟日用品不一样。对于日用品，人们最关心的是价格，所以商家会用降价的方式来扩大销量。而奢侈品在生活中不是必需品，购买的人一般是为了情感上的满足，因此销量不会因价格大幅下调而明显增长，权衡两方，商家当然会选择直接涨价。
　　
　　另外，奢侈品一直“涨价求生”，坚决不降价还有一大“不能说的秘密”，那就是，期待未来中国启动降低奢侈品关税的政策，能为其提供更大的利润空间。财政部财政科学研究所副所长刘尚希就指出，只要国内对国外奢侈品的追逐热情不减，降低关税未必能降得了国内奢侈品的价格，奢侈品经营者的利润空间倒是有可能会因此扩大不少。
　　
　　“中国军团”消费力正回落
　　
　　中国国家统计局8月9日公布的数据显示，2012年7月份，社会消费品零售总额16315亿元，虽然同比名义上仍保持了13.1%的增长，但环比增长已经开始呈现下滑趋势，较6月份的13.7%的增长幅度减少了0.6%。
　　
　　无独有偶，咨询公司尼尔森所监测的“2012年二季度中国消费者信心指数”也显示，二季度消费者信心指数有所回落，为105，较一季度下滑5点，原因主要是受到因欧债危机，经济放缓，和外销市场疲软的影响，尼尔森认为，中国政府推进经济结构向消费主导型经济结构发展方面的努力，对于中国未来经济可持续性的发展意义重大。
　　
　　中国消费者消费意愿及信心的回落，若从各家公司年报来看的话，果然也传导到了奢侈品领域。
　　
　　周大福珠宝集团有限公司最新财报显示，新财季的收入增幅仅16%，利润率较高的珠宝镶嵌首饰在销售额中的占比由3月底的27%降至22%。
　　
　　巴宝莉集团(Burberry)一季度财报显示，亚太市场18%的增速依然是其增长最快的市场，在中国的同店销售保持了10%左右的增速，但增速相对去年的井喷行情有所下降。
　　
　　而最为尴尬的莫过于是普拉达(Prada)集团，在 2010年财报中，大中华区的销售收入增幅为69.1%，当年占到了亚太地区销售收入的58%；而2011年财报显示，尽管大中华区销售收入增速仍然领先于其他地区，但已下滑至40%。该公司曾表示，2012年计划在中国市场开设10-12家门店的它，但时至今日，已经过去了8个月2012年，普拉达在中国并未动一土一木，门店扩张步伐落后于预定，也说明其对于中国市场的策略由扩张转为了审慎。
　　
　　“税与不税” 都为难
　　
　　和奢侈品巨头的“降价还是涨价”难题异曲同工的，就是中国对于奢侈品的“税与不税”难题。
　　
　　有机构监测的数据显示，在2010年度，中国消费者去年在欧洲奢侈品消费近500亿美元，是国内的4倍，落差如此巨大，令人惊异不已。而分析造成中国消费者大量去国外购物的原因，奢侈品在国内外的巨大价差这一理由肯定是首当其冲的。
　　
　　根据商务部的总量统计数据显示，手表、箱包、服装、酒、电子产品这五类产品的20种品牌高档消费品，境内售价比香港要高45％左右，比美国高51％，比法国高72％。
　　
　　在出现如此高价差的原因中，我国出于保护民族产业目的征收的巨额关税是原因之一。目前，我国奢侈品进口关税一般是15％到25％之间，而且还需海关检测、进店检测等环节，销售过程中还有增值税、营业税、消费税等，关税增加了奢侈品进入中国的价格成本，致使中国大多数奢侈品购买力流向了境外。根据最新的观测数据显示，仅在2010年一年间，通过境外途径，各大奢侈品厂商至少从国人的口袋里掏走了超过千亿元。
　　
　　此前，商务部部长陈德铭曾对“要不要降低关税”这一问题给出了官方回应。他表示商务部正在研究这一问题，但陈德铭当时也提出了一个质疑：目前，很多国际名牌产品是在中国生产的，为什么出口后再内销呢？这既增加了二氧化碳的排放，又增加了物流费用。他认为有必要探索让外销转内销产品直接在国内销售的途径。
　　
　　对于造成中外奢侈品价差的原因，陈德铭有三点分析：一是跨国公司的分销体系、定价体系有所差异；二是国内品牌商品的种类相对较少，消费者的选择比较少；三是部分品牌商品的综合进口税率比较高，包括关税、消费税。所以，并不是说降低关税就可以解决所有问题的。